Relationship between Marketing Strategies and Handicraft Production in Amazonian Communities of Peru: A Study in Alto Amazonas
DOI:
https://doi.org/10.55873/ravgs.v2i1.378Keywords:
marketing strategies, handicraft production, innovation, distribution, associativityAbstract
The purpose was to analyze the relationship between marketing strategies and handicraft production in the province of Alto Amazonas, Peru, during 2024. A quantitative approach was applied, classified as basic research at a descriptive–correlational level, with a non-experimental and cross-sectional design. The population consisted of 28 artisans, who also represented the census sample. Data were collected through a structured Likert-scale survey, validated by expert judgment and with high reliability (Cronbach’s Alpha > 0.8). Results indicate that 82.1% of artisans implement marketing strategies, and 96.4% report a high level of handicraft production. Statistical analysis revealed a strong and significant correlation between the variables (Spearman’s Rho = 0.829; p = 0.000). Moreover, the dimensions of marketing innovation (Rho = 0.793) and distribution channels (Rho = 0.776) were the most decisive in improving productive performance. The effective application of marketing strategies is a key factor in enhancing handicraft production and its sustainability. The findings reinforce the need to promote artisans’ associations and training in digital marketing as mechanisms to increase the competitiveness of the handicraft sector in Amazonian contexts
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