Relación entre estrategias de marketing y producción artesanal en comunidades amazónicas del Perú: un estudio en Alto Amazonas
DOI:
https://doi.org/10.55873/ravgs.v2i1.378Palabras clave:
estrategias de marketing, producción artesanal, innovación, distribución, asociatividadResumen
El propósito fue analizar la relación entre las estrategias de marketing y la producción artesanal en la provincia de Alto Amazonas, Perú, durante el año 2024. Se aplicó un enfoque cuantitativo, de tipo básico y nivel descriptivo correlacional, con un diseño no experimental y de corte transversal. La población fue por 28 artesanos, quienes constituyeron también la muestra censal. Recolectamos datos mediante encuesta estructurada en escala Likert, validada por juicio de expertos y con alta confiabilidad (Alfa de Cronbach > 0.8). El 82.1% de los artesanos implementan estrategias de marketing y el 96.4% reportan un nivel alto de producción artesanal. El análisis estadístico evidenció una correlación fuerte y significativa entre ambas variables (Rho de Spearman = 0.829; p = 0.000). Asimismo, las dimensiones de innovación en marketing (Rho = 0.793) y canales de distribución (Rho = 0.776) fueron las más determinantes en la mejora del desempeño productivo. La aplicación efectiva de estrategias de marketing constituye un factor clave para potenciar la producción artesanal y su sostenibilidad. Los hallazgos refuerzan la necesidad de promover la asociatividad y la capacitación en marketing digital como mecanismos para incrementar la competitividad del sector artesanal en contextos amazónicos
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